Djurrättsalliansen: smart PR eller svag opinionsbildning?
Johan Wennerström skriver i SvD om Djurrättsalliansens uppmärksammade kampanj om hur svenska grisar sköts. Kampanjen har bl.a. av Resumé beskrivits som "årets pr-kupp".
Enligt Wennerström är kampanjen ett mästerligt PR-hantverk. Organisationen har tajmat utspelet med ett årsmöte för grisuppfödare. De har erbjudit ett medie ensamrätt på avslöjandet och de presenterar sitt fall väl visuellt.
På ett ytligt plan är det lätt att hålla med. Samtidigt är frågan om "pr-kuppen bidrar till det önskade resultatet på sikt, vilket borde vara den egentliga måttstocken. Att man får stor momentan uppmärksamhet är naturligtvis bra för att stärka det egna egot, men är inte nödvändigtvis samma sak som framgång i sak.
Det finns några besvärande punkter för Djurrättsalliansen, som förmodligen varit bidragande orsaker till att frågan ganska snabbt klingat av och att följdmedia på avslöjandet varit begränsat:
- Det finns ett trovärdighetsproblem för en organisation som värnar djurens välbefinnande men likväl avstår från att omgående anmäla vad man tycker är uppenbara fall av vanvård. För den utomstående betraktaren blir bilden lätt att opinionsbildningen är viktigare än djurens välmående.
- För de flesta betraktare framstår det som tydligt att Djurrättsalliansen har också en annan agenda: Man vill att människor ska avstå från att äta kött. Även om utspelet handlar om djurhållning kan man inte avhålla sig från att marknadsföra ett annat eget evenemang, Vegomässan med jultema, på kampanjsidan. Det leder till oklarhet om vad som är den egentliga drivkraften.
- De granskningar som gjorts som ett omgående resultat av avslöjandena har alla gett vid handen att djurhållningen uppfyllt lagens krav. Även om Djurrättsalliansen avfärdar granskningen som ett samförstånd mellan veterinärer och branschen är det knappast sannolikt att deras tolkning vinner brett gehör. Konspirationsteorier har ganska svårt att slå hos allmänheten.
Ett exempel på dessa svårigheter är att den tillhörande Facebooksidan i skrivande stund har knappt 1500 anhängare. Mot bakgrund av den indignation och den uppmärksamhet som reportaget skapade är det inte en särskilt imponerande siffra.
En något oväntad aspekt på Djurrättsalliansens kampanj är att de inte verkar inse att de faktiskt befinner sig i ett retoriskt överläge gentemot svinproducenterna. Samtidigt som mycket av livsluften för dem och många andra gräsrotsorganisationer är ett slags underifrånrevolt, så gäller inte det knappast djurskydd. Stödet för ett starkt djurskydd (och avståndet till faktiskt djurhållning) är mycket stort i Sverige, vilket bl.a. Eurobarometern konstaterade 2007. Att göra avslöjanden om missförhållanden (verkliga eller upplevda) är således inte "underifrån" i någon större utsträckning. Det innebär också att kraven på den egna organisationen och respekten för dem man granskar ökar. Styrkan i Djurrättsalliansens angrepp kan alltså mycket väl ha bidragit till att många tyckt att rapporteringen blivit väl hård och ensidig.
Nu lär den stundande julen visa i vilken mån kampanjen gjort ett mer långsiktigt avtryck i människors medvetande. Jag tvivlar på att så är fallet.
Vad är då lärdomen för andras opinionsbildning? Till att börja med är hantverket, som Wennerström resonerar kring, mästerligt. Men ett mästerligt hantverk måste förenas med en tydlig och transparent agenda, med höga krav på det egna uppträdandet och med ett värdigt uppträdande överlag. Då kan man också vinna opinionen på sikt, inte bara debatten under en dag.
No related posts.
Relaterade inlägg tack vare Yet Another Related Posts Plugin.
1. Det spelar ju ingen roll om man polisanmäler eller inte. Myndigheterna tillåter djurhållning där djuren mår dåligt. Djurskyddslagen är ett skämt och verkar mest finnas till för att lura konsumenterna. Att Scan tillåter kött från gårdarna visar också att det är så här det är tänkt att det ska se ut. Sen så hade det ju inte gått att få uppmärksamhet i frågan om man bara fotat ett ställe i taget. Därutöver gör det ju mer nytta att få till en stor debatt i frågan än att rädda några enskilda djur på enskilda ställen (vilka nu ändå inte blir räddade ändå, eftersom det som sagt är så här det ser ut överallt.)
2. Det är väl ingen oklarhet i att driva en vegetarisk mässa eller att förespråka att inte äta animaliskt alls!? Det är ju den lösningen som dessa personer kommit fram till gör mest nytta för djuren. Det går inte att lita på politiker och näringslivet – därför blir det bäst att bojkotta köttet!
3. Det är inte konspirationsteori. Det är ju urvattnade lagar som inte efterföljs. Kolla med en etolog om djur kan bete sig naturligt på en kvadratmeter, så får du se vad de har att säga!
"Det finns ett trovärdighetsproblem för en organisation som värnar djurens välbefinnande men likväl avstår från att omgående anmäla vad man tycker är uppenbara fall av vanvård. För den utomstående betraktaren blir bilden lätt att opinionsbildningen är viktigare än djurens välmående."
Hur tycker du man borde avhjälpt det problemet? Genom att anmäla första gården man gick till direkt? I så fall hade du inte skrivit det här blogginlägget. Faktum är att ingenting alls hade skrivits nånstans om grisarnas liv. Så grymt är samhället. Det är knappast Djurrättsalliansens fel. Jag är lite nyfiken på vad människor som framför det här argumentet tror att det "verkliga" motivet till att inte anmäla direkt var, om inte djurens välbefinnande? Tror du inte att den samlade kraften av den här undersökningen har större impakt än om man lyckats inspektera och anmäla en (1) gård till djurskyddsinspektionen, som för övrigt inte har någon större makt att förbättra djurs situation?
"För de flesta betraktare framstår det som tydligt att Djurrättsalliansen har också en annan agenda: Man vill att människor ska avstå från att äta kött."
Kampanjens "tagline" är "välj vego". Det står på alla affischer som satts upp och alla de runt 80 000 flygblad som delats ut en så länge. I kampanjfilmen på ettlivsomgris.se konstaterar en av de medverkande i filmen att det enda sättet att stoppa lidandet för grisar är att sluta äta kött. Det har även påtalats i olika debatter. Det har alltså INTE handlat om någon "hemlig" agenda som man försökt dölja, tvärtom.
"De granskningar som gjorts som ett omgående resultat av avslöjandena har alla gett vid handen att djurhållningen uppfyllt lagens krav."
Det stämmer inte. Många av de kontrollerade har fått anmärkningar och alla har inte inspekterats än. Dessutom har allmänheten verkligen tagit till sig problemet med oanmälda inspektioner vs föranmälda inspektioner, vilket i princip är det enda djurskyddsinspektörerna har resurser att utföra.
Det var ett intressant inlägg du skrev, Henrik, så det hade varit spännande att höra vad du har att säga om den feedback du fått.
lol a few of the comments most people enter are a little out there, again and again i question if they really read the documents and reports before writing or whether or not they take a moment to skim the subject of the blog post and craft the initial thought that one thinks of. in any case, it is actually useful to read sensible commentary every now and then rather than the identical, old blog vomit which i oftentimes discover on the internet i’m off to play a smattering of rounds of zynga poker adios
howdy super little blogging site ya have right here
I apply the very same template on my own yet for whatever nutty explanation it seems to load a lot quicker on this website despite the fact that your own has got considerably more content. Have you been working with any individual plugins or widgets that speed it up? Do you think you could possibly have the titles so maybe I can use these on my personal internet sites so twilight eclipse followers could watch twilight breaking dawn online trailers and clips a lot quicker I would always be grateful – many thanks ahead of time 
Interesting post i totally agree with the comments above. Keep writing
I appreciate you for the following helpful post! I also possess a web site and i am questioning, where can i download like great theme similar to yours?
I see a lot of good articles here, what template do you use ?
Excellent post i am sure that i will come back here soon
I saw many sites but yours is awsome, bookmarked for future referrence.
Your website is very interesting. May i write article for you, could you publish it here ? Please mail me
I like your site theme. What template did you use ?
Is this cms you use good for my first website ? I want to start blogging soon and looking for good platform.
Great info, thanks for useful post. I’m waiting for more
Ciekawy artykul, bede wpadal na twoja stronke czesciej zapewne
Grüße, danke für die Mühe war sehr informativ. lg
Some of the pictures are not displaying properly but, the site still looks great. I’ve been visiting this blog for a few months now and i’m very impressed with the content. What is the rss address?
My English is not good, but to see the article you write a good feel of your
You write very detailed,Pay tribute to you.Couldn’t be written any better. Reading this post reminds me of my old room mate! He always kept talking about this. I will forward this article to him. Pretty sure he will have a good read. Thanks for sharing!
My English is not good, but to see the article you write a good feel of your
I just visited your site via Facebook..I found myself regurgitating what you said in your 1 and 2 points while answering the three questions. =) I’ll be brief insteadwould you be interested in becoming weblog partners?
Foreign Exchange long term trading is the way to go but can be rewarding!
I’m not sure I fathom why so many folks are making such a ruckus over Twilight. It is just great entertainment! We have many other issues to worry over to get too angry about a movie.
I want to start blogging too, what do you think, which blog platform is good for beginner?
Hi there may I use some of the information here in this post if I provide a link back to your site?
Great site and nice text.
I will add this blog to my favorites, it is great.
The Breitling Navitimer, the official watch of the Aircraft Owners and Pilots Association, was initial introduced in 1952 addressing the specific needs of pilots. A pilot view extraordinaire, it comes with a navigation pc that’s built in. The view can actually perform all of the calculations which are necessary for a flight plan
XRUmer Elite 7.0 Cracked!!
Found these File on Hotfile, and is working (Only English and Russian)
Greetings
File
Are you still searching for high page rank links to get your backlinks?If yes then visit http://www.backlinkmembership.com.For only $10 you will get huge amounts of high Page Rank(mainly PR5) backlinks each month. Visit: http://www.backlinkmembership.com
Thanks for taking the time to discuss this, I feel strongly about it and love learning more on this topic. If possible, as you gain expertise, would you mind updating your blog with extra information? It is extremely useful for me.
Guys, Great article and very very interesting blog. That’s one thing I’m really looking forward. Looking forward to reading more from you next week.
Sound good. Its also my favorite topic.That’s great andthanks for the fine sharring.
Thanks for posting this info. I just want to let you know that I just check out your site and I find it very interesting and informative. I can’t wait to read lots of your posts. . . .
Thanks for taking the time to discuss this, I feel strongly about it and love reading more on this topic. If possible, as you gain expertise, would you mind updating your blog with more information? It is extremely helpful for me.
Thanks for posting this info. I just want to let you know that I just check out your site and I find it very interesting and informative. I can’t wait to read lots of your posts. . . .
Pretty good post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I have really enjoyed reading your blog posts. Any way I’ll be subscribing to your feed and I hope you post again soon. . . .
That is some inspirational stuff. Never knew that opinions could be this varied. Thanks for all the enthusiasm to offer such helpful information here.
Took me awhile to read all the comments, but I really enjoyed the article. It proved to be very useful to me and I am sure to all the commenters here! It’s always nice when you can not only be informed, but also engaged! I’m sure you had fun writing this article.
Pretty good post. I just stumbled upon your blog and wanted to say that I have really enjoyed reading your blog posts. Any way I’ll be subscribing to your feed and I hope you post again soon. . . .
I do agree with all the ideas you have presented in your post. They are very convincing and will definitely work. Thanks for the post.
I was just browsing for relevant blog posts for my project research and I happened to stumble upon yours. Thanks for the excellent information!
I’ve really enjoyed reading your articles. You obviously know what you are talking about! Your site is so easy to navigate too, I’ve bookmarked it in my favourites. . . . .